七月上旬，公司組織了為期四天的員工能力提升培訓(xùn)課程。其中，安徽譽(yù)陽(yáng)投資控股張玉剛老師講授的《新時(shí)空背景下文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新路徑的實(shí)踐與探索》課程令我深受啟發(fā)。在此，我將以老工業(yè)遺址更新改造項(xiàng)目和獨(dú)特場(chǎng)景文旅開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為例，結(jié)合課程所學(xué)，談?wù)勎覍?duì)如何打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目的一些簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)。

文旅項(xiàng)目要有場(chǎng)景思維

隨著人民群眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，其對(duì)精神文化層面的需求也日益提升。以往提及旅游，人們大多聯(lián)想到前往風(fēng)景名勝區(qū)觀光游覽，其本質(zhì)是對(duì)自然風(fēng)光的向往。然而，隨著文旅行業(yè)的快速發(fā)展，眾多景區(qū)景點(diǎn)逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)——千篇一律的旅游模式、千篇一律的體驗(yàn)項(xiàng)目，千篇一律的“特色”小吃，使得游客的興致逐漸消退。如何滿足游客對(duì)旅游體驗(yàn)更高層次的追求，已成為文旅行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同質(zhì)化環(huán)境中脫穎而出，我認(rèn)為關(guān)鍵在于深耕“場(chǎng)景”?！皥?chǎng)景”一詞源于戲劇影視領(lǐng)域，如今已成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要理念。其核心在于打破傳統(tǒng)景區(qū)物理空間的局限，圍繞游客的核心需求，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建出能讓游客真切感知、積極參與、深度沉浸的情境與氛圍。近些年，許多老舊街區(qū)、廢棄廠房經(jīng)過(guò)創(chuàng)意改造后煥發(fā)新生，成為游客體驗(yàn)地道風(fēng)情的絕佳去處。這使文旅場(chǎng)景得以突破圍墻的束縛。以北京“798”藝術(shù)區(qū)為例，昔日的工業(yè)遺存成功轉(zhuǎn)型為充滿活力的藝術(shù)殿堂，層出不窮的新奇展覽、個(gè)性鮮明的涂鴉藝術(shù)、風(fēng)格時(shí)尚的餐飲空間，持續(xù)為游客輸送著新鮮感。此類(lèi)由工業(yè)遺址、老舊廠房改造的文旅項(xiàng)目，在城市更新的大背景下，展現(xiàn)出蓬勃的新活力。

警惕“場(chǎng)景”應(yīng)用的同質(zhì)化陷阱

然而“場(chǎng)景”理念的廣泛應(yīng)用，也可能因其成為潮流而逐漸喪失獨(dú)特性，從新穎走向普通。以工業(yè)遺址改造為例，北京“798”藝術(shù)區(qū)的成功案例吸引了全國(guó)目光，其獨(dú)特魅力深深烙印在游客心中。各地的文旅從業(yè)者或開(kāi)發(fā)者受此啟發(fā)，自然會(huì)思考：我們是否也能打造屬于自己的“798”？答案是肯定的。于是，“798”的成功模式迅速被復(fù)制推廣至全國(guó)各地，尤其是一些因自然風(fēng)光資源匱乏而面臨文旅發(fā)展瓶頸的工業(yè)城市。一時(shí)間，由老廠房、舊遺址改造的文旅項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。這雖然為許多工業(yè)城市帶來(lái)了短暫的文旅熱潮，但也因項(xiàng)目與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合不足，深受“照搬主義”“拿來(lái)主義”影響，很快又陷入了同質(zhì)化的困境。項(xiàng)目初期的“新鮮感”逐漸消退，最終因缺乏特色而趨于平庸，甚至面臨無(wú)人問(wèn)津的窘境。

文旅項(xiàng)目更需獨(dú)特的“審美”體驗(yàn)

如何既能有效運(yùn)用“場(chǎng)景”理念，又能充分結(jié)合自身特色，為游客創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的游玩體驗(yàn)？我認(rèn)為，核心在于塑造獨(dú)特的“審美”體驗(yàn)。張玉剛老師課程中提及的安徽金寨龍馬村暗夜星空研學(xué)基地項(xiàng)目，便是一個(gè)值得思考的案例。

該項(xiàng)目位于大別山腹地深處，距離合肥市車(chē)程近4小時(shí)，與最近的成熟旅游區(qū)（霍山大峽谷風(fēng)景區(qū)）也有近1小時(shí)車(chē)程。目前項(xiàng)目尚在建設(shè)中，僅建成一座用于天文觀測(cè)的射電望遠(yuǎn)鏡。為何選址于如此偏遠(yuǎn)、遠(yuǎn)離城市和其他景區(qū)的深山？我認(rèn)為，這恰恰蘊(yùn)含著打造獨(dú)特“審美體驗(yàn)”文旅項(xiàng)目的潛力。首先，其遠(yuǎn)離城市喧囂，地處高山密林，具備無(wú)光污染、海拔高、天空通透等絕佳的天文觀測(cè)條件。在此打造集研學(xué)于一體的文旅項(xiàng)目，既能滿足天文愛(ài)好者、星空攝影師、科研工作者等特定群體的專(zhuān)業(yè)需求，為其提供一個(gè)專(zhuān)屬的“精神歸屬地”；也能為尋求遠(yuǎn)離都市、體驗(yàn)獨(dú)特旅行的人群提供理想去處；同時(shí)，還能為前往大別山景區(qū)的游客提供差異化選擇，無(wú)形中延長(zhǎng)其在該區(qū)域的停留時(shí)間，豐富大別山景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)構(gòu)成。

目前，該項(xiàng)目仍在規(guī)劃建設(shè)階段，其最終成效能否達(dá)到預(yù)期，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。但我認(rèn)為，它為文旅項(xiàng)目如何突破同質(zhì)化困局、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，提供了一個(gè)新的思路：即依托自身獨(dú)有的資源稟賦，深度挖掘并打造具有高辨識(shí)度的“審美”體驗(yàn)。

結(jié)合公司文旅項(xiàng)目發(fā)展的思考

基于本次培訓(xùn)的啟發(fā)，對(duì)公司未來(lái)文旅項(xiàng)目發(fā)展，我談幾點(diǎn)淺薄的認(rèn)識(shí)：首先是做文旅要有“場(chǎng)景”思維并深化應(yīng)用，把握目標(biāo)人群需求，打造沉浸式游玩體驗(yàn)。同時(shí)聚焦本地特色與“審美”塑造，深度挖掘合肥獨(dú)特的地域文化、歷史或自然資源，打造鮮明本地特色。最后是勇于探索差異化路徑，積極開(kāi)拓科教研學(xué)、生態(tài)體驗(yàn)等特色細(xì)分領(lǐng)域。唯有將“場(chǎng)景”構(gòu)建與獨(dú)特“審美”追求深度融合，植根本地特色，方能打造出有吸引力、有生命力、不留遺憾的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。